SANTAMARÍA SHIRTMAKERS, branded content audiovisual para posicionamiento de marca
Santamaría Shirtmakers es una marca de ropa británica, con sabor español. Ubicados en pleno barrio londinense de Notting Hill, tienen su segunda casa en Madrid, donde comenzó la historia de una familia relacionada desde siempre con el mundo de la moda.
Estrategia de Marketing
La idea del cliente era posicionar la marca de ropa mediante un branded content audiovisual que le diera la imagen que quería proyectar, de elegancia y estilo, uniendo lo contemporáneo con lo clásico. Después de estudiar el buyer persona de la marca y realizar una panorámica de la competencia a nivel de marketing, se diseñó una estrategia que sirviera tanto para el mundo digital como el no digital. Se debía generar contenido que encajará en web, redes sociales y medios de comunicación de papel.
El plan se diseñó en dos fases. En primer lugar, sirviéndonos del marketing de influencers, trabajando con el actor británico Andy Jordan, muy popular en Reino Unido por protagonizar varias series de éxito. La idea de este contenido producido era transmitir el toque chic y elegante londinense, pero a la vez transmitir el aire desenfadado y espontáneo de Andy Jordan. Querían potenciar especialmente las redes sociales con imágenes frescas y simpáticas, teniendo como escenario la tienda madrileña donde reside la empresa matriz.
En segundo lugar, se produjeron unas imágenes de catálogo que pudieran abastecer los canales más convencionales y el site de la marca. Contenido que ha ido apareciendo en todo tipo de soportes.
Objetivos conseguidos
– El branding de la marca creció en su principal mercado, que es el Reino Unido, popularizándose entre un público elegante y urbano, de entre 30 y 40 años, y que usa habitualmente las redes sociales.
– Se generó un branded content que pudo abastecer todos los canales y soportes de marketing, con amplia repercusión, tanto en Internet, como en los medios tradicionales.
– El branding conseguido se materializó en un considerable aumento de ventas, tanto en el mercado digital como en la tienda física.
